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美洲杯|一个中国品牌的美洲杯故事

来源:未知添加时间:2022-06-30 22:02 点击:

  7月3日,在巴西阿雷格里港举行的2019年美洲杯半决赛秘鲁对智利的比赛中,秘鲁队守门员加莱塞在比赛后庆祝胜利。新华社记者辛悦卫摄

  作为世界上历史最悠久的洲际足球大赛,美洲杯跟中国缘分不浅,南美足联曾经三次邀请中国队参赛,可惜均未能成行。2019年美洲杯依然没有中国队的身影,但一家中国品牌正在拉近中国球迷与美洲杯之间的情感距离。

  从场边广告、裁判员袖口到换人标牌,甚至是这次屡屡引起争议的VAR(视频辅助裁判)系统,到处都能看到中国品牌TCL的标识。“谁说中国队没来,TCL这样的中国品牌的出现,才是更能代表中国的存在,”在记者看台上,来自阿根廷的巴布洛深有感触地表示。

  这是TCL首次牵手美洲杯。SEMP TCL合资公司董事副总经理岳海平介绍说,2019年初巴西合资公司就向集团总部汇报了今年巴西将主办美洲杯的事情,结果得到了总部的积极回复,决定赞助这次大赛。

  “我们比较早就从主办方取得了赞助权益。”TCL集团董事长李东生在接受新华社记者专访时表示。根据TCL与南美足联签署的合作协议,作为巴西美洲杯的官方合作伙伴,TCL负责为VAR系统提供设备。在美洲杯的所有比赛场地,TCL还将安放高品质电视机,让现场球迷更好地观赏比赛。

  不过,TCL最终得到的展示机会并不仅限于此。TCL这三个字母还出现在了裁判员的袖口上。据说这是美洲杯首次允许裁判袖口广告赞助权利。

  而VAR系统设备提供也是这次赞助的意外之喜。作为球场执法的辅助设备,VAR在俄罗斯世界杯上的亮相次数并不算多。但在本届美洲杯比赛上,它频频成为球场主角,仅在巴西队对委内瑞拉队的比赛中就取消了巴西队的三个进球。

  “球队动辄求助于VAR系统,客观上帮助了TCL更进一步增加在美洲杯期间的曝光度,”TCL集团品牌管理中心品牌营销总监王远征说。

  李东生说:“通过这次美洲杯,我们加大了在整个拉美市场的推广力度,希望借此提升TCL品牌在整个拉美地区的影响力。我相信,这对于我们在拉美地区的销售,会有一个很大的提升作用。”

  6月16日,在巴西里约市举行的2019年美洲杯足球赛小组赛B组比赛中,卡塔尔队球员巴萨姆-拉维和巴拉圭队球员阿尔米隆在比赛中拼抢。新华社记者辛悦卫摄

  TCL借力体育赛事,开始进入拉美的千家万户。自从三年前与巴西知名家电品牌SEMP成立合资公司以来,TCL与合资公司品牌一起,已经占据当地彩电市场约10%的份额。TCL实业控股股份有限公司CEO王成表示,2018年TCL已跃居全球彩电销量第二名,希望未来在巴西彩电市场也进入前两位。

  与此同时,TCL继续深耕体育营销:赞助阿根廷罗萨里奥中央队;成为巴西裁判员协会裁判员及边裁的球衣广告赞助商……在签约内马尔成为全球品牌推广大使之外,TCL还签约了被誉为“小内马尔”的球员罗德里戈。

  通过一系列体育营销,TCL品牌在巴西乃至整个拉美市场的知名度和美誉度正在不断提升。“拉美民众喜欢各种体育运动,体育营销在拉美地区是特别有效的,我们今后会继续赞助体育活动。这样一来,可以使得品牌建设获得一个持续的效果。”李东生说。


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