首页！英豪2注册！首页万向官方注册？2024春夏之交，继颗粒板699大战之后，定制家居行业掀起实木多层板大战，将“实木定制”再次带回公众视野。这场变革并非简单的消费潮流更迭，而是行业新一轮洗牌的开始。优胜劣汰法则下，只有真正的强者，才能穿越风暴突围而出。

　　玛格20年专注高端实木定制，作为全国工商联家具装饰业商会高端定制专业委员会会长单位（前身为全国工商联实木定制会长单位），曾一次次带动行业实木定制迭代升级。面对新一轮实木定制风潮，玛格再一次勇立潮头。6月7日，玛格以“臻实木 领浪潮”为主题，举办实木定制4.0品牌发布会，标志着玛格在实木定制领域的又一次飞跃性突破。

　　定制家居已经彻底挥别了高增长进入了低增长乃至负增长阶段，这是当下业内的共识。但不容忽视的一点是，中国家庭在旧改局改的焕新过程中，正在发生着一轮结构性升级，这给行业带来了新的机遇。

　　相关数据显示，实木家具市场在过去几年中保持了较高的年均增长率，例如实木床市场的年均增长率为9.5%。随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者越来越倾向于购买高品质、环保的实木家具。

　　因此，尽管家居行业已经是不折不扣的存量市场，但消费者需求的变化，也在孕育着新的增量。近期掀起的实木多层板营销大战，给出了一个强烈的信号：与其一味地用同质化产品打价格战，不如在利用板材差异化破局的同时，联动上下游产业链为消费者提供品质极致和价格极致的产品，满足消费者对美好生活的终极向往。

　　正如玛格董事长唐斌所言，我们对实木家具的执着追求并非一时兴起，而是多年如一日的坚持和努力。实木多层板大战使得实木家具再次成为公众关注的焦点，这为玛格带来了前所未有的发展机遇。相信玛格此次，“全体系、真实木、高品质”的实木定制4.0，会对伪实木概念进行降维打击，重塑消费者对实木家具的认知，提升整个行业的标准。

　　据悉，玛格实木历程始于2004年，当时市面上定制品牌基本都是走板式定制路线，而玛格却瞄准实木细分赛道发力。2007年，玛格发布第一代实木产品“玛格丽娜”。至此奠定了玛格产品差异化的基础，也为玛格打上了鲜明的高端品牌烙印。

　　2012年，玛格再次迭代，发布第二代实木全屋定制，将实木定位从单体柜类升级到全屋实木定制。

　　2014年，“玛格·名墅”浪漫法式实木系列登场，增加的木门产品，让玛格在那时就实现了门墙柜实木一体化定制。

　　2016年，玛格“无实木不高端”第一届实木定制文化节盛大发布，正式开启期油性漆全面升级水性漆的品牌历程。2019年，玛格推出“实木·无界”第三代实木定制理念，倡导实木与皮革、金属等多材质融合共生。

　　2021年，玛格全面开启与南京林业大学校企合作，投入大量科研力量攻克行业实木难题。

　　二十年的实木沉淀，不仅彰显了玛格对木作的尊重与珍视，更是对实木产品不断钻研与创新的见证，在实木定制领域，玛格已具备系统化的定制能力和行业领先的泛实木产品线。

　　玛格面对如火如荼的“多层实木大战”，降维打击，发布实木定制4.0，不仅跳出了价格战的窠臼，实现了市场端的强势破局，同时也带动了家居行业实木定制迭代升级，对改善型市场需求的强力回应。

　　家居说到底解决的是人与人、人与空间的关系。当代实木受众群体对于生活品质的追求不再限于一木、一物，而是全面、舒心、便捷的家居服务，是与之高度契合的生活方式。

　　依托于20年的实木沉淀，玛格打造了涵盖客厅、卧室、餐厅等多个家居空间的全体系、全品类、多风格实木产品系统，还围绕中古风、新中式、轻法式等潮流打造新一代实木生活家，就是希望通过“全系实木×全案设计”的个性化、一站式的实木定制解决方案来回应用户的诉求，匹配更多的人群。

　　在如此多元化的场景下，玛格丰富的实木产品品类和雄厚的实木设计经验也得以展示。

　　柜类、橱柜、木门、护墙、地板等实木定制家居，严选北美实木、欧洲碳化实木，新西兰进口实木等优质进口实木，从源头上保证环保高品质，构成了一幅幅潮流时尚的现代实木家居生活图景。这当中，新推出的20多种高颜值的网红实木门型，巧妙地将传统元素与现代审美相结合，备受年轻一代消费者青睐。

　　时至今日，玛格已经把实木打造成其最大的核心专长，在重庆制造基地布局了30万方现代化超级实木工厂，拥有简约风、静奢风、老钱风、原木风、中古风、新中式、法式等产品系列，并参与4项国家级实木标准编制，获得了100+项实木专利，并且这一数字还在持续更新中。

　　据相关数据显示，2023年玛格全屋定制在广州定制家居展&广州建博会吸引过万专业观众到场参观，先后荣获“2022-2023年度定制家居产品金奖、2023年缪斯(MUSE)国际设计奖·铂金奖、2023美国IDA国际设计大奖等重量级奖项。

　　在玛格家居产品研发设计中心总经理万川看来，玛格的技术落地离不开研发团队的努力，但为这些产品勾勒出轮廓的其实是用户。或许这就是玛格实木定制的核心：用户既是设计师、体验官，也是创造者。

　　有观点认为“价格战利好消费者”，这件事其实得拆开来说。只聚焦价格的低质量竞争，虽然短期利好消费者，但会损害企业的经营能力。长此以往，企业要存活，只能降低产品或服务质量，或者强行创造新的变现手段，问题最后都是消费端来买单。

　　真正利好消费者和企业的“价格战”，对应的是深层次高质量的效率竞争。能从此类价格战中胜出的企业，必然是在成本端找到优化空间，进而为市场提供平价高质量产品。以20载实木沉淀为根基，玛格不断锤炼自己的核心专长，始终坚定向上升维的战略，将现代化实木生产技术与精湛的手工技艺深度融合，提升品牌综合竞争实力同时，也为行业提供实木家居领域的发展思路与实践路径。

　　借三大智能制造生产基地和专业实木定制生产线优势，玛格在产品和服务方面都建立了壁垒。

　　首先是规模化采购，使得玛格在供应链上掌握了较大的话语权；其次，专业实木定制生产线如自动数控断料锯、高频自动化拼框机等，实现数字化监控和精准加工，意味着玛格能够提供多样化的实木产品，满足不同消费者的需求，同时保证产品质量和生产效率。再加上先进的质量控制体系，确保每一件产品都符合高标准的质量要求，形成实木产销规模壁垒。

　　“金玛服务”是玛格面向消费者的服务保障机制，全链路整合管理，打造服务闭环，切实保障消费者权益。而一年一度的“以心焕新”年度VIP客户感恩服务是玛格终端售后服务的核心。玛格全国经销商专业的安装服务团队秉承“售出非终止服务才开始”的理念走进千家万户，以专注的态度、专业的技术完成“柜体清洁、细节调整、铰链润滑，五金焕新”等多项服务。

　　基于此，玛格打造出了自己独一无二的竞争优势：高质量的产品+差异化服务，相辅相成，形成正向循环。

　　正如唐董所言，唯有不断创新、坚持、提升自我，夯实企业自身的综合系统性能力、勤修内功，以更具竞争力的产品与服务、更高的组织效率、更成熟的内控体系，最优的成本和最高的品质服务，方能在这场竞争中破圈而出。

　　从当前的市场局面看，虽说数十家大厂进入实木领域，但绝大多数是以实木多层板为基材，而玛格走的是真实木路线，严选北美实木、欧洲碳化实木，新西兰进口实木等优质进口实木，面向改善型群体提供定制方案。

　　对比而言，玛格这种做法在定位上超越了实木多层板。最关键的问题是，实木定制在消费市场的接受度如何，前景如何？未来走势又将如何变化？

　　这种变化的背景是，板材一直是产品竞争的幕后力量，一二梯队企业普遍从板材入手，力图赢得更多用户的认可。

　　感受深刻的是，当前市场中充满了名目众多的板材概念与类型，包括密度板、刨花板、实木板、多层板、颗粒板、欧松板、指接板、大芯板等。

　　与此同步的则是，板材的性能、环保与设计持续升级，前者从使用寿命、防潮、防虫等指标出发，迈向抗菌、净醛等高阶领域。环保则从E1、E0级起步，向国标最高等级ENF闯关。

　　即使上述创新层出不穷，但并未打破内卷的局面，大众化产品已厮杀成一片红海，成长空间相对有限。

　　大量一二梯队品牌将目光投向新的领域，无论是实木多层板，还是纯实木市场，一场新的板材升级战或将带来新的机会。

　　大厂们集体入场，无论以实木多层板的名义开辟新赛道，还是向纯实木展开攻势，都有可能助推实木热度的升温，促成实木定制市场的扩容，这条赛道的前景值得期待。

　　此前较长时间里，实木给人的印象相对沉重刻板，加之价格较高，影响了受众规模，不如颗粒板等产品的普及范围。

　　当前的消费形势正出现一些新的变化，存量房翻新装修需求释放，越来越多的消费者开始旧房新装，这个群体经历过装修，对品质要求较高，并了解装修中的一些问题，例如对不同材质的家具有所了解，进而会寻求更优产品。

　　再者，改善型住宅的销量持续增长，调查显示，2024年改善型购房需求已占据主导地位，其占比已高达29%。

　　受此影响，改善型装修也有增加。而在满足这种需求时，实木定制具备特定的优势，玛格长期塑造的“改善型中高端住宅用户首选品牌”这一定位，也有明显优势。

　　面对这批新一代的消费者，大家需要新的故事、新的话术与新的产品，而实木就是非常好的题材。

　　原因至少有三，一是实木定制把握了国人对实木材质的深厚情感。二是实木偏高端的定位与市场认知，能够满足越来越多中高收入家庭的需求。三是实木本身的特色明显，以实木材质作为主打，不仅满足消费者对自然、环保、健康生活的追求，同时也提升了产品的高端质感。

　　综合而言，实木定制这一波热度提升，将对市场产生积极作用，多家大厂的合力，多元的产品结构，将助推消费市场的接受度提升。

　　对于玛格而言，20年深耕细作于实木领域，成功构建起高品质的实木定制产品矩阵，为品牌向上突破打下了坚实的基础。